Marketing Digital & Social Media @Riclargo

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jueves, 14 de marzo de 2019

9:06 a.m.

Instagram, ¿cuántos hashtags usar?

¿Cuántos hashtags se pueden usar en Instagram o cuántos es recomendable incluir? Hay varias teorías sobre este tema, les diré cómo los uso yo.


La cantidad de hashtags que se usan en Instagram depende muchas veces de especulaciones y de la experiencia de cada uno.

Últimamente, vienen diciendo que se deben usar alrededor de 5 hashtags.

Y ni puta idea de dónde salió ese cuento.


Son como mitos urbanos o prácticamente cadenas que se dan como ciertas porque sale alguien diciendo que es así.

Hasta donde sé, no hay info oficial que diga eso.

Es pura especulación.

Lo cierto es que en Instagram se pueden usar en total 30 hashtags por publicación.


De acuerdo a mi experiencia y a los experimentos que he hecho con mis cuentas, vale verga si son 5 o 30.

Lo importante es dónde se ponen.

Sí, la clave está realmente ahí.

Los mitos urbanos se refieren es a los hahstags que uno pone en la descripción de la imagen.

Pero hay que ser muy güevón para ponerlos todos ahí.

Nada más horrible que ver un texto más o menos así...

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#NumeralSoyUnaGüeva #EstaMierdaSeVeMal #NoHaganEsto #NoSeanSubnormales

Claro, poner los hashtags así debería dar cárcel.

Como que la gente pone ese poco de puntos para disimular y causa el efecto contrario.

El truco es poner los hashtags de Instagram en los comentarios.


Aquí viene mi parte favorita.

Es la parte en la que algún tarado dice algo como "pero es que ahí no funcionan", "si se ponen ahí es diferente" y mierdas por el estilo.

¡Pues no!

Es exactamente la misma mierda, solo que mejor.

Hay gente que no es capaz de probar cosas a ver qué resultado le dan.

Instagram utiliza la hora de publicación de la imagen como referencia.

Ahí es donde la mayoría la caga.

Les explicaré...

Si yo publico una foto de mis dos perros a las 3:00 p.m., no va a ser muy útil que ponga el comentario con los hashtags al otro día o unas horas después.

Se debe hacer inmediatamente.

#DeInmediati

Es decir, se publica la imagen e inmediatamente se comenta con los hashtags que uno le vaya a poner.


¿Qué ocurre con esto?

Pues que la hora que toma Instagram para organizar el contenido por hashtags/categorías/etiquetas es la de publicación, no la de los comentarios.

Haga la prueba.

Publique cualquier vaina e inmediatamente ponga un comentario con los hashtags que quiera, ojalá uno que no sea muy común.

Luego, toque el hashtag para ir a ver todas las publicaciones agrupada con esa etiqueta.

Seleccione la parte que dice "recientes", no la que dice destacados.

En recientes verá su publicación.

Si no la ve, felicitaciones: lo más probable es que tenga un shadow ban  por parte de Instagram.

instagram-hashtags-etiquetas-cantidad
¿Cuántos hashtags usar en Instagram?

¿Qué putas es el famoso 'shadow ban' de Instagram?


Es un castigo que tiene Instagram para la gente que abusa de la plataforma.

Por ejemplo, muchos comentarios, likes, follows, unfollows, mensajes privados y cosas por el estilo...

Incluyendo, obviamente, los hashtags.

En resumen, le quitan alcance y exposición.

Si logra ver su publicación sin problema, entenderá que sí funciona ponerlos en los comentarios.

A mí me funciona con mis dos cuentas de Instagram.

La cuenta de Instagram de mis perros.

Y mi cuenta de Instagram personal.

¡Síganlas!

Para los que quieren hacer pauta, estas son las medidas de los anuncios de Instagram Ads.

Hay gente que dice que si se usan muchos hashtags, baja el alcance.

Es decir, la cantidad de personas a las que se les muestra la publicación.

Desde mi experiencia, es pura mierda (si se hace en los comentarios).

Desde que el contenido sea bueno o interesante, va a funcionar en Instagram.


En mi caso, la cuenta de mis perros funciona mucho mejor, por obvias razones.

Yo uso 29 hashtags en cada publicación.

Por ejemplo, a esta le fue muy bien.

De las mías, esta aguanta.

¿Por qué 29?

Por si se me ocurre poner alguno en la descripción del post.

Creería que sí se afecta el alcance y el rollo de shadow ban cuando se ponen los hashtags directamente en la publicación.

Y, en ese caso, sí es recomendable usar 5 y que sean diferentes en cada post.

Lo que yo recomiendo es hacer varios listados de 29 hashtags para que simplemente los copien y peguen en los comentarios según el caso.

Solo es algo que se hace una vez, los guardan en el celular y los pegan cada vez que los vayan a usar.

Es clave seleccionar los que más publicaciones tengan, eso lo ven en la barra de búsqueda cuando los escriben ahí.

Les sale la cantidad de posts que hay con esa etiqueta.

Cuantas más, haya mejor...

¿Para qué sirve poner hashtags?


Mejora el alcance y permite llegar a gente que ni siquiera lo sigue a uno.

Recuerde que desde hace un tiempo Instagram permite seguir hashtags y ahí aparecerá usted.

Funciona igual con las stories.

Los hashtags y las ubicaciones geográficas son importantes, el contenido saldrá también ahí.

Algo que ocurre al usar ciertos hashtags es que la gente tiene apps que envían comentarios automáticos.

Puede ser molesto a ratos, pero yo le veo el lado bueno: esos comentarios de gente X, le dan más alcance a la publicación.

Y eso se traduce en más posibilidades de que les aparezca a sus seguidores y otra gente.

Véalo como pautar, sin pagar.

Yo hasta me les burlo en los comentarios, no le pongo mucho rollo a eso.

Los que me siguen terminan comentando y les da risa lo que yo respondo, así que gano por lado y lado.

En resumen: usen los putos hashtags SIEMPRE en el primer comentario.

Y háganlo inmediatamente después de hacer el post. Si no, será tarde si pasa mucho tiempo, pues su post quedará por allá abajo en esa etiqueta, sepultado por las publicaciones más recientes.

Eso sí, evite usar esas mierdas de #Follow4follow y cosas por el estilo, use hashtags de persona normal.

Instagram se fija en eso o eso dicen...

-
Por cierto, tengo una asesoría personalizada para hacer anuncios en Instagram Ads.

Y si tiene una marca o unn negocio propio, puedo crearle toda la estrategia para redes sociales.

Si le sirvió o conoce a alguien que necesita salir de la ignorancia, especialmente si dice que no funciona poner hashtags en los comentarios, comparta el link de este post, es gratis.

miércoles, 27 de febrero de 2019

4:48 a.m.

Curso Google Ads, ¿cómo certificarse gratis?

Google Ads es una plataforma gratuita de Google que permite certificarse en distintos tipos de formatos de anuncios de publicidad en Internet.


Google Ads forma parte de la plataforma Academy de Google y no hay que pagar un carajo para aprender a usarla, es gratis.

Es bien curioso ver que haya gente pagando cursos de marketing digital en Colombia cuando Google los da gratis.

Así que vamos a ver hoy 9 certificados que pueden sacarse en esta plataforma.


Hay gente por ahí creando academias y un poco de mierdas para cobrar cosas que su creador, en este caso Google, ofrece sin tener que pagar.

Es clave entender cuál es el negocio de cada uno.

El de Google es enseñar a usar su plataforma y certificarse gratis en Google Ads con el objetivo de que la gente pague por pautar anuncios.

Por otro lado, el negocio de los cursos y academias es vender la falsa idea de que se van a certificar por medio de ellos.

Eso es falso.

Los certificados los da Google y son gratis.


En resumen, a Google le conviene que mucha gente sepa usar su plataforma para luego cobrar por lo que se puede hacer con ella.

A la gente que se inventa cursos, le conviene la pereza de la gente que prefiere pagar porque así les cobra algo que ya está gratis en Internet.


Lo más habitual es que la gente se certifique en 5 categorías: search, display, video, mobile y shopping.

Hoy les voy a explicar cómo certificarse en 9, incluyendo la más fácil que es la de fundamentos de Google Ads.

Es una pendejada.

Simplemente, ingresan a cada link y allí mismo toman el curso y el examen.

Fin.

Si no pasan el examen, pueden volver a tomarlo las veces que se les dé la gana cada 24 horas.

Lo ideal es que estudien primero las guías que hay en cada tipo de certificado.

¿Por qué?

Porque las preguntas son prácticamente calcadas de ahí.

Si estudian la guía, verán que cada examen de Google Ads contiene preguntas sacadas de ahí mismo.

google-ads-certificacion-curso-gratis-bogota
Marketing Digital, Google Ads curso y certificado gratis

Aquí van:

1. Fundamentos de Google Ads:


Fundamentos de Google Ads abarca conceptos básicos e intermedios, por ejemplo: las ventajas de la publicidad online y de Google Google Ads, así como prácticas recomendadas para administrar y optimizar las campañas de esta plataforma.

Tomar el curso de fundamentos de Google Ads.


La Certificación de Publicidad en Búsquedas abarca conceptos básicos e intermedios, como prácticas recomendadas para crear, administrar, medir y optimizar campañas de anuncios de la Red de Búsqueda.

Tomar el curso de certificación de publicidad en búsquedas.

3. Certificación de Publicidad de Display:


Esta evaluación abarca conceptos básicos sobre publicidad online y habilidades de venta, y sirve para determinar la eficacia de los representantes de ventas a la hora de presentar las soluciones digitales de Google a empresas.

Tomar el curso de certificación de publicidad de display.

4. Certificación en Video de Google Ads:


La Certificación en Vídeo de Google Ads abarca conceptos básicos e intermedios, como prácticas recomendadas para crear, administrar y optimizar campañas publicitarias en vídeo en YouTube y en la Web.

Tomar el curso de certificación en video de Google Ads.

5. Certificación en Móviles de Google Ads:


La Certificación en Móviles de Google Ads abarca conceptos básicos e intermedios sobre este tipo de publicidad, como los formatos, las pujas y la segmentación de anuncios, y la medición y optimización de campañas.

Tomar el curso de certificación en móviles de Google Ads.

6. Certificación de Anuncios de Shopping:


En esta certificación se explican conceptos de nivel básico e intermedio, como crear una cuenta en Merchant Center y un feed de datos de producto, o configurar y gestionar campañas de Shopping.

Tomar curso de certificación de anuncios de shopping.

7. Certificación de Venta de Publicidad Digital:


Esta evaluación abarca conceptos básicos sobre publicidad online y habilidades de venta, y sirve para determinar la eficacia de los representantes de ventas a la hora de presentar las soluciones digitales de Google a empresas.

Tomar el curso de certificación de venta de publicidad digital.

8. Certificación en Diseño de Sitios Móviles:


Esta evaluación abarca conceptos básicos y avanzados, como prácticas recomendadas para crear, administrar, medir y optimizar sitios web móviles. Si la apruebas, demostrarás que tienes un gran dominio del diseño de sitios web móviles y que estás al día.

Tomar el curso de certificación en diseño de sitios móviles.

9. Google Analytics Individual Qualification:


Google Analytics Individual Qualification es una certificación válida durante 18 meses y abarca conceptos básicos y avanzados de Google Analytics, entre los que se incluyen temas como: planificación, principios, implementación, recogida de datos, configuración, administración, conversión, atribución, informes, métricas y más.

Tomar curso de Google Analytics individual qualification.

Y eso no es todo, perras...

La ñapa:


El canal oficial de YouTube de Google My Business en español.

Ahí hay un montón de tutoriales sobre el tema.

Es clave que tengan total disposición a la hora de presentar cada examen.

Hay un tiempo límite y suele ser muy ajustado, uno termina prácticamente en el último segundo del cronómetro que lleva la cuenta.

Cada examen tarda entre 1 hora y media y 2 horas, aproximadamente.

Y cada certificado suele tener validez por 1 año.

Ahí lo tienen, los certificados de Gooogle Ads gratis.

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Como Facebook también es importante, yo les tengo una asesoría personalizada para aprender a usar Facebook Ads en 2 horas.

Aquí hay más cursos gratis de marketing digital.

Si les sirvió o conocen a alguien que justo está buscando esta mierda, compartan el link en sus redes, no sean perros.

martes, 19 de febrero de 2019

6:35 p.m.

Instagram Ads, medidas y formatos para anuncios

La publicidad o anuncios en Instagram Ads es algo que viene creciendo, a medida que esta red toma fuerza gracias a la atención que ha logrado con cambios como robarse las historias de Snapchat, entre otras.


Crear anuncios en Instagram Ads es algo que puede hacerse directamente desde la aplicación.

Pero es más recomendable hacerlo desde el administrador de anuncios de Facebook.

Sí, ambas usan el mismo administrador. Se puede ingresar por aquí: www.facebook.com/ads/manage


Instagram cuenta con 5 tipos de anuncios.


- Stories
- Fotos
- Videos
- Secuencias
- Colección

Los objetivos son prácticamente los mismos de Facebook, como alcance, reconocimiento, interacciones, visualización de videos, generación de leads, tráfico, conversiones y todas esas mierdas, incluyendo catálogos.

Obviamente, la cuenta de Instagram debe ser una cuenta comercial y estar conectada a la página de Facebook o el administrador de anuncios.

Si no, no se puede hacer un carajo.

Stories:

Son los anuncios que aparecerán en las historias o 'stories', pueden ser imágenes o videos.

Fotos: 

En este caso, aparecerán en el feed y es una sola imagen.

Videos:

También aparecerán en el feed, un solo video.

Secuencias:

En este caso ya no será solo una imagen o un solo video, sino varios.

Colección:

Es muy útil para mostrar catálogos que están en un ecommerce, con precio, título y otros detalles.

Dimensiones, medidas y especificaciones para anuncios en el feed de Instagram.


Tamaño de las imágenes:


Cuadradas: 

- Resolución mínima: 600 x 600 px

- Resolución máxima: 1936 x 1936 px

Horizontales:

- Resolución mínima: 600 x 315 px

- Resolución máxima: 1936 x 1936 px

Verticales:

- Resolución mínima: 600 x 750 px

- Resolución máxima: 1936 x 1936

Si se fijan, Instagram permite jugar con los diferentes tamaños, la clave es no pasarse del mínimo, ni del máximo.

instagram-ads-medidas-anuncios-publicidad
Medidas y dimensiones para Instagram Ads

Tamaño de los videos:


- Tamaño máximo del archivo 4GB

- Duración máxima de los videos que aparecen en el feed 120 segundos

Relación de aspecto:

- Cuadrado 1:1

- Horizontal 1.91:1

- Vertical 4:5

Dimensiones, medidas y especificaciones para anuncios en las stories de Instagram.


Actualmente, se soportan todos los tipos de formatos de imagen y video entre 1:91 y 4:5

Tipos de archivo:

- .mp4 o .mov para video

- .jpg o .png para imagen

Tamaño máximo de los archivos:

- 4GB para video

- 30 MB para imagen

Duración máxima:

- 60 segundos para video

- 5 segundos para imágenes (por defecto)

Dimensiones:

- Resolución recomendada 1080 x 1920

- Mínima 600 x 1067

Códec soportado:

- Video H.264, VP8

- Audio AAC, Vorbis

Igual que en Facebook, los anuncios de Instagram solo permiten que el 20% de la imagen corresponda a texto.

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Los puedo asesorar si les les interesa aprender a usar Facebook Ads e Instagram Ads de forma avanzada.

Me pueden seguir en mi cuenta de Instagram.

Si les sirvió o conocen a alguien que justo necesita saber esta info, compartan en link en sus redes sociales, ¡es gratis pirobos!

viernes, 14 de diciembre de 2018

1:40 a.m.

Youtubers en Colombia, así empezó su historia con las marcas

Hoy les voy a contar una parte importante que partió en dos la historia de los youtubers en Colombia, cuando nadie sabía qué era un youtuber, y mucho menos las marcas...


Corría el año 2010 cuando tuve la desgrac... oportunidad de conocer al youtuber Nicolás Arrieta gracias a Twitter y las cagadas que hacíamos en esa época con #TrollArmy.

En abril-mayo de ese año yo era el CM de algo llamado Revistero Virtual y me pidieron aumentar el registro de usuarios en la plataforma. Creo que en esa época no había anuncios de Facebook o no era muy común, y menos hacer concursos. Era el 2010.


Se me ocurrió abrir un blog de la marca y hacer un concurso de gente que fuera conocida en Facebook y gente que fuera conocida en Twitter. En esa época no existía eso de "influenciadores".

Le puse como nombre 9vs9. Eran 9 'facebookeros' VS. 9 twitteros, compitiendo por ver quién lograba conseguir la mayor cantidad de personas registradas en el sitio web de la marca. Esta era la mecánica.

El ganador, se llevaba un iPhone 3GS o algo así, que en esa época era la locura. El primero que lograra 600 registros era quien ganaba. Éramos tan inocentes, que ni siquiera había registros falsos o cosas por el estilo. Las redes sociales eran un bebé.

Nicolás aplastó a todo el mundo. En el último reporte que hice, llevaba 586 personas registradas y el que le seguía, iba apenas 63, a pesar de ser un twittero muy conocido de la época. Acá pueden ver la tabla.

El concurso terminó, Nicolás pasó a recoger su iPhone y a mí me quedó en la cabeza ese rollo de por qué alguien que hacía videos y transmisiones en directo todos los días (Este Show Apesta) les había dado una páliza a 17 personas.

Escribí sobre la influencia de los youtubers en mi blog.

Que quede en el acta: Nicolás Arrieta fue quien les abrió campo a los youtubers en Colombia para que los buscaran las grandes marcas.


2 años después, año 2012, soy el director de social media de Coca-Cola y me dicen que debemos lograr la mayor cantidad de personas registradas en una plataforma de música. El premio: ¡Viajar a Londres a disfrutar los Juegos Olímpicos!

Al mismo tiempo, se estaba lanzando Coca-Cola FM.

Me dijeron que el target de la emisora y el concurso era jóvenes/adolescentes. No lo pensé dos veces, dije: yo sé quién logra eso. Llamé a Nicolás y le valió verga, no quiso.

Me puse a la tarea de investigar quién más hacía videos en Colombia, debía haber más gente por el estilo...

Y sí que la había. En la agencia nos pusimos a la tarea de levantar esa base de datos. Mi jefe encontró 2 canales que le llamaron mucho la atención: Frijol TV y IAMDVDX.

Eran los dos canales de YouTube más grandes que había en esa época en Colombia (comienzos del 2012).


Presentamos la propuesta a la marca y a la emisora. Nos vieron con cara como de WTF, no creemos que ese poco de niños logren mayor cosa, hay que hacer pauta o algo con alguien conocido.

Defendimos la cosa y les mostramos que sus audiencias eran increíblemente fieles y que el contenido que hacían iba dirigido al target de la emisora y de la campaña.

Los convencimos y nos pusimos a la tarea de contactar a cada uno de los 22 mejores youtubers del país. Viajaron a Bogotá y los reunimos en la emisora (la foto de abajo la tomé ese día). Reconocerán a varios como Juan Pablo Jaramillo Estrada, Sebastián Villalobos, PaisaVlogs, Siendokam, Diego Duke, Matugarces, Juanchosebe y otros de la época.

En la foto no salieron Jack, Lucas, David y Arnold, los de los dos canales más poderosos, pues había unos planes diferentes para ellos, que ya les contaré...

El resultado: miles de registros y videos de jóvenes de todo el país y un grupo de personas que viajaron a los Juegos Olímpicos. Aquí el video con algo de lo que se hizo, recopilado por GLUE.

La emisora les creyó y vinculó a David Echeverry y Sebastián Villalobos en su programación. Luego a Jack y otros de forma esporádica.

youtubers-colombianos-coca-cola-fanta
Yotubers colombianos en el 2012

Coca-Cola y Fanta: las dos marcas que apoyaron el movimiento de youtubers en Colombia.


La cosa no paró ahí. Se venía una bomba dos meses después: Fanta volvía a lanzarse en Colombia. Y era trabajo para Frijol TV y IAMDVDX.

La idea la trabajó muy bien Ogilvy y se lanzó este video como expectativa, además de una gira por todo el país.

Se montó este canal en YouTube #ProyectoReset donde cada semana se subía un nuevo video para combatir el aburrimiento: https://www.youtube.com/user/ProyectoReset/videos (ver videos en orden cronológico, desde el más viejo para entender).

Todos los youtubers del país en ese momento querían participar, Coca-Cola y Fanta fueron las primeras marcas importantes que apoyaron su trabajo, su contenido y creyeron en ellos cuando ninguna más lo hacía, ni los conocía.

Me enorgullece decir que fui el pionero en la inclusión de youtubers colombianos en la estrategia digital de una marca.


Se hizo una segunda temporada de #ProyectoReset con premios muy buenos como cámaras profesionales, Go Pro, iMac y dispositivos para la creación de contenido. Por esa época fue cuando salió el Harlem Shake y cosas por el estilo.


La segunda temporada incluyó muchos otros youtubers como Mario Andres Ruiz, Sebastian Arango, Andreina Camargo, Internautismo, Ami Rodriguez, Botonet Says Meow y otros que no habían participado en ninguna otra campaña. Prácticamente, los 30-40 youtubers más relevantes que había en el 2012-2013, pasaron por Coca-Cola y Fanta.

Ami Rodríguez y Botonet los sugerí porque había un canal de un par de personas de Medellín que finalmente no participó. Al principio, no los querían incluir, pues su estilo era un poco raro, muy distinto al resto y eran los menos conocidos, pero a mí me causaban mucha risa.

El caso es que ellos terminaron siendo los ganadores con uno de los videos que hicieron.

Al mismo tiempo, seguimos haciendo otras campañas para Coca-Cola con Juan Pablo Jaramillo Estrada, Juana Martinez Hernandez y PaisaVlogs como 'Volvámonos Locos'.

Lo demás es historia. A partir del 2013, muchas otras marcas en Colombia vieron el potencial cuando salieron comerciales de Fanta con youtubers en canales como MTV y Nickelodeon y empezaron a llamarlos para sus campañas.

¿Cuánto creen que costaría hacer una campaña hoy con esos mismos 30-40 youtubers?


Nadie tiene ese dinero...

Por mi parte, a finales del 2013 escribí sobre el tema de los youtubers como influenciadores en mi blog.

Justo después de subir a recibir el premio como mejor marca en Twitter de los PremiosTWCo y decir un par de mis chistes flojos en el escenario, Coca-Cola nos informó que la agencia no seguía, habían creado una nueva para la región (sin nosotros). Hasta ahí llegó la diversión.

Yo tenía pensado crear un canal de YouTube en el que me dedicara a entrevistar a todos estos youtubers, pues ellos me buscaban mucho para que les ayudara a conseguir trabajo con otras marcas y agencias.

Al final, no entrevisté a nadie en el canal, no me animé a ser algo así como el manager de ellos y me arrepentiré toda la vida de ambas cosas, se imaginarán por qué...

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Por cierto, ahora vivo en Medellín y quiero trabajar como director del área digital o social media de alguna otra multinacional o agencia global. Aquí más info sobre mí.


Si les gustó o tienen algún otro detalle importante para agregar, pueden dejarlo abajo en los comentarios y también compartir la historia en sus redes sociales para que otros la conozcan.