jueves, 2 de mayo de 2019

Facebook Ads, ¿por qué no sirve la segmentación por intereses?

La plataforma de anuncios de Facebook es buenísima. Si uno no sabe realmente cómo funciona Facebook Ads, seguro dirá que no sirve para nada.


Lo cierto es que Facebook Ads sí sirve y más cuando forma parte de una estrategia global.

Si usted se va a dedicar a usar anuncios de Facebook como su única opción, es un idiota.

Facebook Ads no es suficiente.

Pero hoy no hablaremos de eso, nos enfocaremos en la segmentación por intereses.

Es el punto en el que más suele cagarla alguien que no conoce bien la plataforma.

Sin contar que no saben usar el pixel, las audiencias personalizadas, similares, retargeting, anuncios dinámicos de producto, catálogos de producto (ecommerce) y mucho menos crear embudos de conversión.

Pero tampoco vamos a hablar de eso.


Hoy nos enfocaremos en 'Audience Insights' de Facebook Ads.


O, en español, 'Estadísticas del Público'.

Es una de las tantas opciones que ofrece el administrador de anuncios y/o el administrador comercial y nadie revisa.

Ahí es donde uno hace pruebas para darse una idea de qué tan ciertos son los intereses que uno pone como burro cuando crea el anuncio.

Facebook Ads mide nuestros intereses de acuerdo a las páginas que seguimos.


Sí, así de simple.

Lo pueden revisar en sus propios perfiles.

Entren aquí para ver sus intereses en Facebook.

¿Aterrados? Pues llevan años compartiendo tooooodo eso.

facebook-ads-segmentacion-intereses
Facebook Ads, segmentación de público por intereses

Para no hacer el cuento largo, los intereses no son muy exactos a la hora de segmentar los anuncios.

La razón: la palabra clave puede significar cualquier otra cosa en la plataforma.


Por ejemplo, si uno selecciona "marketing digital", hay miles de páginas que pueden aparecer relacionadas con el tema.

Y muchas de ellas, no tienen un carajo que ver.

Es probable que en un país haya páginas que sí coincidan, mientras que en otros no se parezca ni poquito a lo que uno busca.

Todo esto se puede revisar y probar fácilmente en las 'Estadísticas de Público' de Facebook Ads.

IMPORTANTE: aquí me refiero únicamente a los intereses, pues lo correspondiente al rollo demográfico y al comportamiento sí es una belleza.

Y como es más fácil entenderlo mientras se ve en la plataforma, aquí está:



Por cierto, si quieren aprender la parte avanzada y no esta estupidez tan simple, yo tengo asesorías personalizadas de Facebook Ads.

Y si tienen una marca, agencia o empresa, puedo crearles toda la estrategia de redes sociales.

Compartan esto en sus redes sociales para que más gente se entere de lo mal que está usando la segmentación cuando se refiere a intereses.